就在不久之前，卡戴珊姐妹还主导着几乎所有的美容潮流，并随之创立了自己的美容事业。在他们影响力的巅峰时期，这些真人秀明星转型的生活方式大亨借用了黑人和棕色女性流行的美学，以及变装皇后使用的化妆技巧，并使他们能够为大众所接受。突然之间，每个白人影响者都有了轮廓分明的边缘，覆盖的嘴唇和可疑的棕褐色。

　　但在2024年，这个美丽的时代似乎要结束了。粉丝们指责卡戴珊姐妹正处于“失败时代”，甚至还在模仿新晋网红。与此同时，这家人最亲密的朋友之一海莉·比伯(Hailey Bieber)成为了新一代流行美妆女王，也是美妆商业领域的一个强大威胁。

　　金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的修容和唇妆让千禧一代接受了极致主义，而比伯则让Z世代看起来更朴素。

　　从“釉面甜甜圈”的皮肤到“香草女孩”的妆容再到“拿铁女孩”的妆容，比伯一直与最近一系列极简主义的美容潮流联系在一起。最新的目标似乎是看起来“干净”，自然发光(也就是说，阳光亲吻，但不一定要用古铜色化妆品)，毫不费力地美丽，总的来说，有点平淡。

　　虽然这些妆容可以为任何人采用和混合——比如，我就很喜欢“草莓女孩”的腮红妆容——但在社交媒体上搜索一下这些趋势，你会发现几乎都是一个统一的形象:皮肤白皙，脸上有轻微的雀斑，略带金色的头发梳成一个紧绷的发髻。这些女人都很像比伯，也很像她通过自己的社交媒体帖子和热门护肤品牌罗德(Rhode)所倡导的美丽标准。

　　这种美学上的转变是如何发生的?在经历了这么多年令人难忘的、充满话语的黑色发型、闪亮的丙烯酸指甲和醒目的妆容“流行”之后，比伯是如何继续吸引下一代的——一个主要与个性、身体接受和进步有关的人?她向Z世代推销的是什么如此吸引人?

　　在真正的nepo婴儿时尚中，海莉·比伯最容易被认出来的是她与其他名人的亲密关系。(我不是无礼。这是她引以为傲的事情。)她是演员斯蒂芬·鲍德温的女儿——更著名的亚历克的兄弟——自2018年以来，她是流行巨星贾斯汀·比伯的配偶。她是詹纳姐妹和卡拉巴萨斯圈子里其他超级有影响力的人的密友。据说她是她丈夫的前女友赛琳娜·戈麦斯的死对头，因此上了头条。

　　在海莉父亲的偶然介绍下，比伯夫妇还是孩子的时候就认识了，并在成年后开始约会，同时去同一个教堂做礼拜。(他们喜欢谈论他们对上帝共同的爱。)他们一起出现在音乐视频中，在《Vogue》杂志的封面上拍照，在采访中滔滔不绝地谈论对方，甚至为歌手的YouTube纪录片《Seasons》拍摄了他们的婚礼。

　　在21岁成为一名音乐家的妻子之前，比伯一直走在一条快节奏的、享有特权的轨道上，以自己的方式成为一名明星。17岁时，比伯与福特模特公司签约，并迅速出现在从《爱情》到《Teen Vogue》等众多时尚杂志上。当她在2016年加入知名经纪公司IMG时，她和一线超模一起昂首阔步地走在t台上，为奢侈品牌代言，并登上封面拍摄。后来，她与Bare Minerals和Levi Jeans签订了重要合同。她还努力通过主持节目来展示自己的个性，包括在前TBS竞赛节目《放下麦克风》中。

　　与此同时，她的Instagram目前拥有5100万粉丝，成为年轻女性模仿她的预科遇见街头风格的时尚圣经。比伯会晒出她的日常着装、红毯造型和社论照片，获得数百万个赞。但她在疫情期间转向TikTok表明，更大的事情即将发生。

　　她主要是一个情绪板，不是一个角色，而是一个让人向往的想法

　　2021年4月，比伯在TikTok上发布了一段正面视频，视频中她在脸上涂了大量的保湿霜，同时放大了她无孔、透明的皮肤。“光滑的甜甜圈氛围，”配文写道。“给我的护肤品分层，以达到完美的润泽效果。”比伯并不是第一个提出这一观点的人——千禧一代的美容成功故事Glossier，我们马上就会看到，之前曾将荧光笔的效果比作“Krispy Kreme”和“釉面妆容”——但她推动了这一趋势。由此引发了以食物为灵感的美容时尚的永无止境的循环，这些时尚以透明的皮肤和简约的妆容为基础，这将成为比伯即将建立的美容迷你帝国的关键营销策略。

　　尽管比伯在多个平台上都有自己的身影，但她并不太在意让自己出名。她基本上仍然是一个情绪板，随时准备投射出年轻、痴迷于美丽的女性的消费主义欲望。不是一个角色，而是一个值得追求的理念。这是罗得皮肤州的完美安排。

　　比伯吸引人的关键在于，她似乎不需要花太多精力就能让自己看起来很漂亮。她现在有自己的埃雷温“皮肤”冰沙，这是合适的，但对皮肤的益处却令人怀疑。这是一次特别荒诞和滑稽的合作。虽然病毒式传播的美容潮流和合作帮助比伯成为了美容界的超级影响者，但创立自己的品牌巩固了她在该领域的地位。

　　比伯于2022年创立了罗德，推出了保湿精华液、面霜和唇部护理液，装在灰色的医用容器里销售。在《Allure》的采访中，比伯说罗德的主要目标是“补水，补水，补水”，强调她不想“偷工减料”或“与这个品牌扯淡”。罗得的产品系列仍然很小——洗面奶和唇彩是该品牌推出以来仅有的新增产品。库存也仍然有些有限;随着每一笔新交易的出现，罗德州都会在社交媒体上引发大量热议，随之而来的是长长的等待名单。

　　这个精心策划、包装简单的系列专注于所谓的好皮肤，感觉像是艾米丽·韦斯(Emily Weiss)颠覆行业的美容品牌Glossier的精神继承者。十年前推出的Glossier，本身就是卡戴珊姐妹所倡导的轮廓分明、浓妆重抹美学的另一种选择。其中一条标语是“皮肤第一，化妆第二”。和Glossier一样，比伯一开始走的是直接面向消费者的路线，绕过实体店和多品牌零售商，只在罗德的网站上销售她的商品。

　　近年来，从斯嘉丽·约翰逊到法瑞尔·威廉姆斯，许多名人都成为了美容企业家，她只是其中之一。然而，有一点不同的是，与她的许多明星竞争对手不同的是，比伯声称自己向创业公司提供了大量资金，而不是获得许可协议或利用孵化器。有趣的是，比伯和迈克尔·拉特纳(Michael Ratner)共同创立了罗德州，拉特纳是比伯YouTube频道制作公司的创始人;通过这种方式，她的社交媒体形象与她的品牌更加根本地联系在一起。

　　Coveteur的美容总监Ama Kwarteng说，该品牌的真实性角度让比伯脱颖而出，尽管她的“真实性”版本是经过精心策划的。

　　“人们想要像海莉这样的人，她在抖音上上传照片，在公共场合很容易受到攻击，”她说。“她谈到自己被网络欺凌，在不完美的时候暴露自己的皮肤。这正是社交媒体发展的方向。不像卡戴珊时代，一切都被过度过滤和过度处理。”

　　当然，女性总是希望自己看起来“自然”、“毫不费力”。在《Cut》杂志的一篇题为《素颜的大谎言》的文章中，作家杰西卡·泰斯描述了社会赋予“真实”美的道德价值。不化妆的女性不仅被认为不那么虚荣，而且还能更好地照顾自己。她写道:“我们的想法是，荧光笔发出的光芒是假的。”“然而，一辈子不吃精制糖给自己带来的光彩是真实的。”

　　因此，能够说“我是这样醒来的”——或者至少看起来像你醒来的样子——是一种自动的灵活性

　　在一个任何人只要上网就能获得化妆教程的时代，化妆品起到了均衡器的作用。不管你的皮肤是什么状况，或者你的“以前”是什么样子;有了合适的产品和技术，你可以对你的外表做出任何调整。因此，能够说“我是这样醒来的”——或者至少看起来像你醒来的样子——是一种自动的灵活性。

　　“即使要走10亿步，人们也希望看起来像那样，”Kwarteng说。“他们不想成为一个努力的人。她们不想让人们看到她们为了美化自己而付出的劳动。”

　　的确，要让自己看起来“真实”漂亮，保养费用和费用都不容小觑。无论是找一个好的皮肤科医生或美容师，还是用一种几乎看不见的方式化妆，这种审美所需要的身体和经济上的投入都不是什么新鲜事。这些女性可能看起来不像卡戴珊姐妹那样扑粉或古铜色，但她们很可能做了同样多的工作，让自己看起来很完美。

　　“素颜化妆”的概念并不新奇;目前在TikTok上流传的许多应用技术让人想起了90年代的柔和魅力，以及70年代飘渺、露珠般的面容。

　　尽管如此，很难不发现“香草女孩”、“拿铁女孩”和“干净女孩”等趋势，以及比伯的整体崛起令人震惊，尤其是在十年来网红们倾向于“另类”之后。这种演变不仅暴露了黑人美学(以及总体上的黑人文化)在一定程度上的可弃性，而且对“纯粹”、“朴素”之美的渴望也让人感觉很沉重。

　　在当前的美容时代，这对黑人女性和其他有色人种女性的影响有点模糊。大量媒体报道暗示，这种审美重心背后隐藏着某种阴险的东西。“干净”和“香草”这两个词的种族内涵——加上你在谷歌上搜索这两个词相关的美容趋势时最先出现的女性——确实传达了一种排他的信息。但记者兼美容专家凯拉·格里夫斯表示，黑人女性也对这些趋势有自己的主张。

　　格里夫斯说:“几十年前，黑人女性就已经接受了这种光滑的发髻、素颜妆容和极简主义的造型。”“这应该归功于我们吗?”绝对。”

　　她提到了妮娅·朗(Nia Long)、加布里埃尔·尤尼恩(Gabrielle Union)和萨德(Sade)等女性:她们“绝对令人惊艳，但多年来一直追求更简约、更自然的造型。”

　　Kwateng指出，对于特定类型的黑人女孩来说，这些造型往往更容易实现。例如，一些黑人女性可能无法把头发梳成超级光滑的发髻。

　　“当你想到‘干净女孩’的审美时，它就像是技术上被认为更偏向都市或‘黑人女孩’审美的对立面，”她说。

　　索菲亚·里奇(Sofia Richie)是为数不多与这些潮流相关的黑人女明星之一，她是莱昂内尔·里奇(Lionel Richie)的女儿，也是比伯的“黑人宝宝”，值得考虑。她浅色的肤色无疑是TikTok将她提升为网红的原因之一。同样，她也被认为是“安静奢华”时尚潮流的爆发者，与“香草”、“拿铁”和“干净”的女孩美学相重叠。对特权和财富(或者，至少是这些东西的外表)的重视决定了现在的年轻人想要什么样的外表。正如Kwateng解释的那样，“这更像是一种阶级的东西。”

　　需要说明的是，素颜、发型简单或指甲短并不是什么坏事或阶级歧视。然而，看着看似更进步的新一代以牺牲个性为代价，接受平淡无奇的统一，这是一件令人着迷的事情。

　　在为《卫报》撰写的一篇关于“米色网红”崛起的专栏文章中，作家莎拉·马纳维斯(Sarah Manavis)观察到，Z世代“普遍倾向于沉闷”。

　　她写道:“长期以来，异性恋、传统的生活方式被认为比偏离这条道路更容易被社会接受。”“但传统现在被赋予了一种虔诚的、渴望的元素，仿佛这不是几个世纪以来人们被鼓励的生活方式。”

　　对于我们缺乏单一文化的所有讨论，它仍然在美容部门蓬勃发展。

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