【编者按】在信息爆炸的时代，品牌价值已成为衡量企业影响力的重要标尺。近日，国际知名数据机构YouGov发布《2026年度最佳品牌排行榜》，新加坡本土及国际品牌的表现引发广泛关注。榜单不仅揭示了消费者心中的“金字招牌”，更折射出市场趋势与公众偏好的微妙变化。从航空巨头到日常应用，从零售平台到媒体机构，这份报告如同一面镜子，映照出品牌在人们生活中的真实分量。值得注意的是，品牌知名度并不直接等同于健康度，而深入人心的品牌往往在质量、口碑与情感联结上更胜一筹。以下为报告核心内容的中文编译，让我们一同解读数据背后的商业脉搏。

　　新加坡消息：在YouGov最新发布的《2026年度最佳品牌排行榜》中，CNA（亚洲新闻台）稳居新加坡前十强品牌之列。

　　根据1月29日公布的榜单，新加坡航空蝉联冠军宝座，电商平台Shopee和通讯应用WhatsApp分别位列第二、第三名。

　　紧随其后的是樟宜机场、优衣库、FairPrice超市、YouTube和谷歌。去年排名第八的CNA今年位列第九。

　　YouGov指出，本次榜单依据品牌指数评分进行排名，该评分代表品牌的“整体健康度”。

　　指数评分通过六项指标的平均值计算得出，包括：印象度、品质感、价值度、满意度、声誉度以及推荐意愿——即用户是否愿意向他人推荐该品牌。

　　新加坡航空以57.6分位居榜首，Shopee和WhatsApp分别获得52分和49.6分。CNA的得分为41.2分。

　　在全球总榜中，WhatsApp高居第一，其后依次是三星、YouTube、谷歌、阿迪达斯、耐克、Netflix、滴露、高露洁和丰田。

　　该报告基于去年1月1日至12月31日期间，在28个市场开展的超过600万份消费者调研。

　　报告同时公布了新加坡年度进步最快的十大品牌，日本航空以指数得分19.1分（去年同期为13.2分）位列进步榜首位。

　　肯德基以20.3分（去年为14.8分）排名第二，TikTok则以22.4分（去年为18.2分）位列第三。

　　YouGov此前强调，一些在新加坡市场曝光度高的知名品牌未必能进入前十，因为“存在感并不总等同于品牌熟悉度或健康度”。

　　此外，部分品牌可能更契合特定人群（如年轻群体或特定收入阶层），这也会影响其整体排名。

　　这家全球在线调研数据与分析科技公司补充说明，本次报告并非基于单次调研结果。

　　“（品牌）得分是一段时间内的平均值，数据代表新加坡成年人口的整体情况，”报告指出，“样本根据年龄、性别和收入群体进行加权处理，以确保反映新加坡全民代表性。”