【编者按】在流量为王的时代，YouTube早已不仅是内容创作者的舞台，更成为他们撬动商业帝国的支点。当算法无常、政策多变让广告收入如履薄冰，一批顶流博主正悄然转型：从依赖平台分成的“创作者”，升级为掌控产品、品牌、实体店的“企业家”。他们用巧克力棒、咖啡罐、化妆品甚至主题公园，构筑起比视频点击更稳固的财富护城河。这场从屏幕走向供应链的“去YouTube化”革命，不仅重塑了内容行业的生存逻辑，更揭示数字时代个人品牌变现的终极形态——真正的赢家，早已把流量沉淀为资产。以下深度解析全球顶级YouTuber如何将影响力转化为持久商业帝国。

　　YouTube已成为全球最大的内容平台，为创作者提供了海量谋生机会。今年6月，该公司报告称其创意生态为美国GDP贡献超过550亿美元，并创造了49万多个全职岗位。

　　然而，许多YouTuber正在降低对广告收入和品牌合作的依赖。这一转变背后有多重原因：首先，广告收益极不稳定。随着YouTube政策不断调整，部分创作者难以确保视频获得广告投放，直接影响收入。他们也意识到，这类收入可能毫无征兆地突然消失。

　　认识到依赖平台收入的波动性后，许多YouTuber已不仅是内容创作者。他们转型为垂直整合的媒体公司，同步发展产品线、实体业务和消费品牌——这些业务能够抵御算法变更和政策调整的冲击。

　　在某些案例中，这些衍生业务的增长速度和可持续性甚至超越了他们的YouTube频道。

　　坐拥4.42亿订阅者的Jimmy Donaldson（人称MrBeast）不仅是平台顶流，更是最具野心的企业家。

　　例如2025年11月，《泰晤士报》报道这位YouTuber将在沙特阿拉伯开设主题公园，其中游乐设施灵感源自他的视频内容。据称将设计一款游戏：六名玩家站在活板门上，必须在指示灯亮起时按下按钮，否则就会坠落。

　　MrBeast同时进军电信领域。他计划建立移动虚拟网络运营商（MVNO），可能与AT&T、T-Mobile或Verizon等主要运营商合作。

　　此外，有人发现这位YouTuber提交了移动应用商标申请，拟提供银行、财务咨询和加密货币交易服务。2026年2月，MrBeast宣布收购面向Z世代用户的银行应用Step。

　　但这只是冰山一角。从201年的周边商品店ShopMrBeast起步，他的商业版图已爆炸式扩张，包括成立三年的零食品牌Feastables。

　　Feastables的首款产品“MrBeast巧克力棒”上市72小时内销售额突破1000万美元，首发销量超100万条。截至目前，Feastables的盈利能力已超越他的YouTube内容，甚至超过他在Prime Video的《Beast Games》竞赛系列。2024年，Feastables营收约2.5亿美元，利润超2000万美元，而他的媒体业务则亏损约8000万美元。

　　其他业务还包括与Logan Paul、KSI联合创立的包装食品品牌Lunchly、玩具线MrBeast Lab、MrBeast汉堡以及数据分析平台Viewstats。他甚至曾尝试通过加入由Employer.com创始人Jesse Tinsley领投的美国投资财团，收购TikTok美国业务。

　　2016年以青少年vlogger身份走红的Emma Chamberlain，如今拥有超1200万订阅者，并在饮料行业取得成功。

　　她于2019年推出咖啡品牌Chamberlain Coffee，产品涵盖冷萃咖啡、咖啡胶囊、研磨及原豆咖啡，还有茶和抹茶。值得注意的是，其他YouTuber纷纷效仿，如Jacksepticeye的Top of the Mornin’ Coffee和Philip DeFranco的Wake & Make Coffee。

　　据《福布斯》报道，2023年成为Chamberlain Coffee的爆发年，其推出即饮罐装拿铁，营收达约2000万美元。该品牌近期增长更为迅猛，于今年1月开设首家实体店。此前仅通过Target、Sprouts和沃尔玛等渠道进行线上和零售销售。

　　尽管2024年因供应商问题遭遇挑战，但据《商业内幕》预测，品牌将在2025年反弹，营收增长超50%，突破3300万美元，并计划在2026年实现盈利。

　　Logan Paul（2360万订阅者）如今以摔角手身份闻名，但早年因2017年争议视频和涉嫌诈骗的NFT项目CryptoZoo等事件引发诸多风波。

　　他通过能量饮料品牌Prime获得广泛关注，该品牌在2022年迅速病毒式走红。这个与KSI联合创立的品牌在2023年销售额突破12亿美元，远超大多数内容创作者通过流量、广告和品牌合作获得的收入。但随后面临销量下滑、因高咖啡因含量受监管审查以及商业伙伴诉讼等问题。在英国市场降温尤为明显，2023至2024年营收下降约70%。

　　他的另一项业务Maverick Apparel在2020年创造了3000万至4000万美元收入。

　　其弟Jake Paul也涉足多项投资，包括联合创立Anti Fund，曾投资OpenAI、Anduril、Ramp和Cognition等项目。这位弟弟还拥有男士理容品牌W和移动博彩平台Betr。

　　由13岁Ryan Kaji主持的Ryan’s World是另一个拥有惊人影响力的YouTube频道。Ryan通过玩具测评和开箱视频走红，吸引了近4000万年轻观众。

　　除了YouTube成功，Kaji通过玩具和服装系列扩展品牌，产品在大型零售连锁店销售，据报道2020年营收超2.5亿美元。此后Kaji与家人多元化发展业务，包括推出电视节目和专为儿童设计的教育内容应用。

　　Rosanna Pansino是YouTube知名烘焙师，以烘焙教程和主题甜点闻名。凭借1480万订阅者，她因融合流行文化、游戏和电影元素的食谱走红。

　　在YouTube之外，Pansino出版的多本烹饪书广受好评，拓展了她的Nerdy Nummies品牌。她还在亚马逊等零售商渠道销售烘焙工具。

　　其他YouTuber也将厨具和食品作为额外收入来源。著名案例包括化名Babish的厨师兼作家Andrew Rea（2021年推出Babish Cookware），以及喜剧二人组Rhett & link（销售MishMash麦片）。

　　Michelle Phan于2007年凭借美妆教程走红，成为首批成功实现内容变现的美妆影响力人物。除了成功的YouTube事业，她联合创立的 beauty订阅服务Ipsy极受欢迎。Phan还拥有个人美妆线EM Cosmetics。

　　Huda Kattan于2013年创立全球知名美妆品牌Huda Beauty。2017年她向私募股权公司TSG Consumer Partners出售少数股权，但在今年6月回购——因投资者压力要求引入高级管理层，与她对这个年销售额数亿美元的快节奏品牌的愿景产生冲突。

　　许多影响力人物创建了自己的美妆品牌。其他由YouTube网红推出的知名美妆品牌包括Jeffree Star Cosmetics和Tati Beauty。