内容对业务增长至关重要。它可以帮助你产生线索，与你的目标受众建立信任，并建立专业知识。为了有效地创建内容，您需要一个内容策略。

　　内容策略确保你不会漫无目的地为内容而创建内容。设计和实施一个计划可以让你产生更有影响力的工作，满足你的短期和长期目标。通过检查您的受众和公司的目标，您可以设定有意的目标，并根据基准跟踪它们，从而帮助您确定您的内容是否推动了预期的结果。

　　在创建内容策略时需要考虑很多问题。继续读下去，学习如何创建一个交付结果的网站。

　　内容策略是对在线内容的规划、开发、分发、管理和监督。它是更广泛的营销策略的一部分，应该与特定的业务目标保持一致，特别是当它们与营销和销售目标相关时。无论你是想增加收入还是增加流量，内容策略都可以帮助你实现这一目标。

　　你的内容策略应该确定你的受众，并详细说明你将如何达到你的目标客户。它应该列出你希望你的内容能帮助你实现的目标，以及你将用来发布内容的渠道。

　　你的策略必须灵活。有时，即使是最好的计划也会失败，或者过去对你的企业有用的东西可能不再有效。好消息是内容策略具有适应性。因为你考虑了不同的变量，你可以很快地识别出什么是有效的，什么是无效的。

　　虽然内容策略因公司目标而异，但它们应包括以下要素:

　　你为什么要创造内容?设计主题和选择关键词会更容易，当你的公司内容战略有一个明确的目标。举个例子，如果你想提高销售额，你可以考虑制作产品评论和库存商品的最佳选择清单。这个公司内容可以是1链接到电子商务页面，并通过您的博客，电子邮件营销活动和社交媒体发送。

　　你的目标是谁?创造一个成功的公司是不可能的在没有确定受众的情况下制定内容策略。有限公司了解你的目标公司消费者以及如何解决他们的问题。认为一个关于你如何在整篇文章和所有随后发表的内容中吸引他们。

　　你的工作是什么?ntent目标?你希望你的公司怎么样内容会实现吗?有限公司nsider有限公司具有明确关键绩效指标(kpi)的具体目标。例如，你可能想创建一个博客来增加网站流量和用户参与度。一个公司带有明确kpi的具体目标可以是“两个主要关键词在第一季度排名第一”或“到EOY将页面平均停留时间提高15%”。

　　你将如何脱颖而出?有限公司了解你的公司及其代表什么。专注于你的业务与竞争对手的区别可以帮助你建立一个更强大的公司ntent策略。

　　在哪儿你能告诉我你的故事吗?你的公司内容策略应该包括你用来传递内容的渠道或平台。从社交媒体平台到电子邮件营销等等，你的公司内容应该重新定位并优化，以便更广泛地传播。有限公司深入了解每个渠道，了解你的公司是如何运作的内容应该是fram。你还应该考虑它们如何一起工作来讲述一个连贯的故事关于你的事。

　　在制定内容策略时，您可能还需要考虑以下问题:

　　你将如何建立一个公司ntent日历吗?

　　你将如何为你的内容寻找灵感?

　　你将如何组织你的公司ntent想法?

　　你多久发布一次内容?

　　如何改进?Ptu请求或趋势时刻与您现有的co一起工作ntent日历吗?

　　开发内容策略需要考虑许多因素。从这里开始。

　　定义你为什么要创建内容，以及它如何与你的目标联系起来。一些目标可能包括以下内容:

　　有限公司nverting领导

　　增加你的自然流量

　　建立顾客忠诚度

　　鼓励更多的人注册免费试用

　　确保你的目标是可衡量的和及时的。例如，“将服务登陆页的自然流量每年增加15%”是一个很容易衡量的目标，有一个明确的时间框架。

　　你的目标客户不可能是所有人。定义你的受众首先要建立一个买家角色，作为你理想买家的虚构代表。从你的典型客户类型开始，考虑他们的地理位置、兴趣、愿望和需求。详细描述这个人是如何接触到你的品牌的。怎样才能引导他们进入你的销售渠道，直到他们购买?

　　即使您从未创建过内容策略，您也可能使用过内容与受众进行交互。看看你创造了什么。考虑你的网站、社交媒体渠道、电子邮件、短信等内容。你在哪些方面做得好?什么没有成功?有什么可以改进的?利用任何可用的分析来了解你的成功内容，并识别那些没有推动用户粘性的内容。

　　就像你分析自己的内容一样，你也应该分析竞争对手的内容。访问他们的网站，在社交媒体上关注他们，订阅他们的电子邮件通讯。他们擅长什么?什么不起作用?复制成功的方法，填补他们没有建立战略优势的空白。

　　用SEMrush和Moz等工具分析你的关键词，这样你就能更好地了解自己的排名。你也可以使用搜索引擎和工具，如Ahrefs和谷歌关键字规划师，找到你可能错过的关键字。

　　在检查了关键词、你的内容和竞争对手的内容之后，你应该知道你想要瞄准的主题是什么。如果没有，你可以使用像BuzzSumo或Blogabout这样的平台来激励你。从那里，您可以开始计划您的内容日历。

　　您将使用什么内容管理系统?您会使用电子表格或其他更强大的工具来构建内容日历吗?在选择工具时，要考虑当前的系统可能会有哪些不足，哪些功能会使您的生活更轻松，以及您计划如何保持自己的条理性。

　　为了衡量你的努力有多有效，你必须有一种方法来跟踪结果和衡量投资回报。这可能是页面浏览量，花在你网站上的时间，社交媒体参与度，新客户数量，时事通讯注册或更多。什么对你来说最重要取决于你的企业目标。

　　考虑你的资源，确定你可以制作什么类型的内容，以及你可以多久创建和发布这些内容。您可以将其包含在内容日历中。

　　最后一步是让你的内容走向世界。发布内容后，评估产生最佳效果的渠道。例如，利用谷歌分析来审查你的博客和你的网站的登陆页面的性能。此外，你可以在你的社交媒体页面、电子邮件营销软件和其他软件解决方案上使用分析工具来跟踪kpi，比如用户跳出率、点击率等等。

　　您可以将几种类型的内容合并到内容策略中。一个不一定比另一个好。它是否对你有效取决于执行、你的听众、主题等等。以下是一些你应该考虑使用的内容类型:

　　博客:博客文章可以告诉你的读者关于你的产品，回答客户的问题，或者讲述你的企业故事。它们还有助于建立自然流量，并在发布后很长一段时间内保持受众的参与度。

　　信息图:信息;Nal图形是一种在易于扫描的图像中呈现复杂信息的可视化方式。信息图表很适合社交媒体。

　　案例研究:案例研究有助于说明你的产品或服务如何具体地帮助你的客户。

　　视频:虽然它们不像其他内容那样容易制作，但视频提供了许多机会。他们可以让你的企业更人性化Nable和客户都喜欢他们。

　　用户生成的内容:通过使用客户的照片、视频或文字(推荐信)来与客户交谈关于他们的关系与你的企业合作，你把焦点放在他们身上，加强你的品牌信誉。最重要的是那个公司其他人生成的内容几乎不需要你自己的工作。

　　白皮书:白皮书分解复杂的信息、研究或数据，提供专家级的指导目的是帮助听众做决定，理解一个话题或解决一个问题。

　　电子书:罗电子书比博客文章更长，但比小说更短，它允许你详细地探索一个主题，同时为你的客户提供他们需要的信息。一些公司使用电子书作为激励，当潜在客户注册通讯或服务。它们也可以出现在你的网站上供任何人浏览。

　　播客:在写的时候内容是非常有效的，一些公司消费者将没有时间阅读它。播客是一个很好的选择，可以帮助你接触到那些可能不喜欢你的书面内容的人。

　　社交媒体:社交媒体渠道让人们更容易参与其中与你的受众建立联系，分发或重新定位你的内容。是否使用linkedIn, Instagram, Twitter或Facebook，你可以放大你的信息。

　　不仅仅是大公司或老牌公司需要内容战略;每个企业都可以从中受益。一个好的内容策略可以提供以下好处:

　　一个公司内容策略让你的公司目的:通过充实你的内容策略，你可以清楚地知道你想要它做什么。没有策略，你就有可能创造失败内容与你的业务目标无关，或者对你的品牌没有意义。

　　一个公司内容策略简化了content创建:填写表格如果你不确定自己的目的，日程表可能会很有挑战性。然而，有了co内容策略和关键词研究，你可以设计和安排主题，以战略上适合你的业务目标。

　　一个公司内容策略让你保持一致:有限公司所有渠道的一致信息可以帮助你建立品牌的声音。你的品牌声音会严重影响你的受众如何看待你的品牌。例如，一家律师事务所可能想要一个权威的、学术的品牌声音，而一家快餐品牌可能更随意、有趣和诙谐。

　　一个公司内容策略增加你的自然流量:为了自然地增加流量，你必须定期向谷歌和其他搜索引擎提供高质量的内容。一个公司内容策略可以帮助你组织关键字你的观众搜索和通知公司围绕这些条款的内容创造。自然流量，或点击搜索引擎结果页面所带来的访问量，是提升品牌知名度的最佳和最具成本效益的方式之一。

　　一个公司内容策略建立关系与观众的关系:有限公司tent可以帮助您解决客户的疑问和问题。通过创建co内容了解听众的需求，你就能赢得他们的信任。如果你写得好，内容有用，客户可能会对你的业务有很高的评价，并购买你的产品或服务。

　　内容策略可以提高您的可信度:当您创建高质量的内容时，您可以将自己定位为专家并提高您的声誉，这可以使您的业务在搜索引擎上排名更高，并获得受众的信任。

　　一个公司内容策略产生线索:有限公司内容也可以用来产生线索和捕获用户的co营销活动的联系方式。例如:向你的受众提供一些有价值的内容，比如案例研究或白皮书，以换取他们的电子邮件地址。o一旦用户给了你他们的co联系方式，他们可以进入公司内容，你可以开始在另一个渠道向他们推销。

　　有了内容策略，定期发布博客、社交媒体帖子、视频和其他互联网内容就容易多了。分享这些内容是建立和吸引稳定、长期的当前和潜在客户的一种行之有效的方法。此外，内容是最容易外包的工作类型之一，因此您可以在业务增长时专注于基本任务。协同设计和执行内容策略，您将获得可想象的最佳回报。

　　Yara Simón对本文也有贡献。