周四，百威啤酒制造商安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)的最新广告在社交媒体上遭到猛烈抨击，该公司几个月前与有争议的跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作，激怒了同样的核心市场人群。

　　这则广告描绘了微笑的中产阶级和几乎全是白人的美国人在尝试典型的夏季娱乐活动，尽管他们显然对热、光、液体和饮料罐的概念掌握得很差。最后，它向观众保证，百威淡啤“很容易喝”。

　　该品牌于周四在推特上发布了这则广告，承诺“我们即将迎来一个史诗般的夏天”，并迅速受到抨击，截至周五下午，已有超过23600条评论，而只有1764个“赞”。许多推特用户要求该品牌为其对“普通美国人”、女性以及该品牌“现有的‘兄弟’客户群”的嘲弄道歉。其中一条回复是ps版的广告，上面写着:“容易喝。更容易抵制。”

　　来一杯冷饮吧:我们即将迎来一个史诗般的夏天。包括袜子晒黑。pic.twitter.com/CGRCvkHC60

　　——百威淡啤(Bud Light)， 2023年6月22日

　　在上周提交给美国证券交易委员会的文件中，安海斯-布希公司承认，“围绕我们公司和百威啤酒的讨论已经脱离了啤酒，这影响了我们的消费者、商业伙伴和员工。”

　　安海斯-布希公司在两个月内损失了270亿美元的市场资本。今年4月，百威淡啤与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作，推出了一个印有迪伦面孔的定制罐，并在宣传广告中展示了马尔瓦尼在浴缸里的形象，这一举动引发了“美国中产阶级”核心群体的抵制。

　　与去年同期相比，该品牌的销量仍然下降了26.8%，而且这种低迷已经影响到包括麦可乐Ultra和百威在内的其他安海斯-布希啤酒。负责这次灾难性推广的营销副总裁艾丽莎?海恩沙伊德(Alissa Heinerscheid)已向公司请假，她曾一度被宣传为领导这个曾经“兄弟会”品牌的第一位女性。

　　安海斯-布希公司在其提交给美国证券交易委员会的文件中承诺投资“保护我们一线员工的工作”，它将向批发商提供“财政援助”——其中许多批发商受到消费者抵制的沉重打击——并承诺今年夏天的广告将致力于“加强你对我们品牌的喜爱——它很容易喝，很容易享受。”

　　本周早些时候，安海斯-布希首席营销长马塞尔?马孔德斯(Marcel Marcondes)在被誉为“广告业奥斯卡”的戛纳国际广告节(Cannes Lions)上获得了“年度创意营销者”奖。虽然这个奖项是在马尔瓦尼事件之前宣布的，但马孔德斯称这场广告灾难“给我们所有营销人员敲响了重要的警钟，首先要保持谦虚。”他承诺，该品牌未来将专注于客户的欣赏，“以一种能让(消费者)团结在一起，而不是分开的方式”。