多伊小姐在Instagram上有10万粉丝。她会找你的公共关系或市场经理，要求你提供全套的服务——除了提供三餐、一些重要的水疗券和从最近的机场来的交通工具外，还要和她的丈夫/摄影师住上三晚的套房。

　　吹嘘她的追随者，你默许和授权这个直接而昂贵的请求?

　　当然，有人可能会说，房间没有造成位移，因为可能是在周中，而这顿饭只是食物成本，等等。但要确保这个人得到适当的VIP待遇，需要大量的员工时间。越来越多的人知道，这些社交媒体名人对自己想要的照片要求越来越高。

　　你会看到任何回报吗?一张Instagram照片或Facebook帖子的真正价值是多少?有谁能诚实地说这家旅馆还有回程票吗?

　　坦白地说，我对此表示怀疑，我觉得，最坏的情况下，这纯粹是一个骗局!

　　在社会影响者兴起之前，标准的做法是媒体发送的请求可以根据它们所代表的出版物进行分类。然后，你的公关团队可以很容易地在杂志或报纸的报头上找到任何一个人，确认任务并据此制定计划。整理一个房间，然后拿一篇文章。当你拥有一流的公关公司或强大的内部团队时，这种方法简单而有效。

　　但在数字时代，读者再也没有耐心去读一篇800字的社论，去优美地描述目的地的真正美丽。但就像印刷版发行量下降一样，数字版也尚未填补这一空缺。而消费者并没有直接转化;他们去了别的地方。

　　旅行客户仍然在寻找信息，谷歌搜索是这个旅程的典型起点。在TripAdvisor、在线旅行社和其他旅游博客上进行必要的搜索之后，潜在的客人可以深入到品牌或房地产网站，帮助他们做出决策。通常，传统媒体的文章或广告会引起某种意识，从而推动特定的属性查询。我们只能希望。

　　关于这种数字方法的度量标准已经有了很好的文档。收入管理人员精通各种旨在将外观转化为书籍的促销活动的效力。但是社交媒体从何而来呢?多伊小姐拥有十万粉丝，这是否意味着他们都能看到她的帖子?知道浏览者浏览Instagram的速度有多快，每个人与这篇文章的实际互动时间有多长?

　　你可以细想它，但除非它确实是你在那个特定时间点已经准备好要寻找的东西，否则这样的帖子只是数字噪音。深入挖掘，为什么这个社会影响者有一群追随者?是因为他们喜欢时尚、美食还是旅游?如果是的话，她的追随者中有多少人与你的目的地在人口、地理和兴趣方面有重合?至少可以说，这个交集非常小。

　　我愿意接受任何人用一些真实的、确凿的事实来反驳这一观点，这些事实表明，与传统的类似比例和成本的媒体之旅相比，影响力营销活动的投资回报相当可观。在此之前，我的建议是礼貌地说“不，谢谢”，并建议所有酒店经营者采取类似的政策。

　　值得注意的是，这种观点也有一些例外，特别是对于辅助业务功能。对于水疗、婚礼和餐饮来说，有影响力的人在培养批判性意识方面非常有用。只要确保你选择的影响者直接针对这些细分市场。