虽然民意调查显示，总统候选人唐纳德·特朗普和卡玛拉·哈里斯在关键的摇摆州仍然势均力敌，但他们都把一些关键的最后媒体竞选时刻奉献给了播客。这些节目有多大的影响力？

　　经过几个月的猜测，唐纳德·特朗普出现在乔·罗根体验播客上的消息震惊了整个媒体行业。

　　距离美国大选只有几天了，卡玛拉·哈里斯拒绝了她的邀请，而是选择接受由三届超级碗冠军香农·夏普主持的播客俱乐部谢伊·谢伊的采访。

　　随着竞争的激烈和时间的流逝，为什么美国总统候选人选择在播客上度过他们最后的竞选时刻？

　　像罗根这样的前单口相声演员主持的播客对美国大选有什么影响呢？

　　路透社新闻研究所高级研究员尼克·纽曼告诉欧洲新闻：“在过去的十年里，我们看到了一个全球性的转变，政治家们已经从准备好接受审讯和被问到非常困难的问题，转变为以更非正式的方式接触观众。”

　　在过去的竞选中，总统候选人绝不会跳过美国公共广播公司哥伦比亚广播公司（CBS）的旗舰访谈节目《60分钟》（60 Minutes）等节目的采访。现在，两位候选人都因避免坐下来接受媒体采访而受到批评。

　　在播客中，他们发现了一个轻松得多的采访环境：“如果你被邀请参加播客，会有一种自我的感觉，这是一种安慰。对于政治家来说，这风险较小，因为这是一种更友好的交谈。”

　　虽然传统媒体不能依靠记者的魅力或魅力来采访总统，但许多播客主持人以追求随意的采访方式为荣。他们可能有足够的勇气问候选人一些重要的问题，但当涉及到反击时，往往是有限的。

　　“对于听众来说，播客以一种人们可以识别的方式将政治人性化，并以不同的方式吸引他们。政治家可以从不同的角度来看待他们在新闻中的形象，这通常是在一个有争议的论点或十秒钟的讲话中。”纽曼评论道。

　　长期以来，美国总统候选人一直依赖名人代言——泰勒·斯威夫特对卡玛拉·哈里斯的支持引发了选民登记的激增——而播客是吸引年轻人的一种新方式。

　　爱迪生研究公司高级副总裁梅丽莎·基什在接受欧洲新闻频道采访时表示，z世代和千禧一代是收听播客的主要人群，因为他们更有可能是“尚未决定投票的选民，他们不太可能出去投票”。

　　在18岁至34岁的人群中，55%的人既不认同民主党，也不认同共和党。而这一群体中有38%的人认为自己是独立的，”她引用爱迪生的《无限拨号》报告补充道。

　　年龄可能是一个因素，但哈里斯和特朗普也一直在寻求吸引这个更广泛群体的子集，并将其缩小到种族、性别和社会阶层等因素。

　　纽曼说：“在大众广播时代，选举采访是为了与尽可能多的人交谈，而现在是为了与一个利基，非常具体的观众交谈。”

　　卡玛拉·哈里斯出现在Spotify的第二大播客《Call Her Daddy》上，成为头条新闻，仅次于乔·罗根的体验。

　　播客主持人亚历克斯·库珀（Alex Cooper）在采访开始时并没有追问哈里斯的政治问题。然而，随着谈话的进行，副总统接着强调了妇女健康权利和堕胎机会的重要性。

　　哈里斯和特朗普都上过的许多节目都不是政治播客。主持人通常在娱乐和体育行业有过工作经验。这些主持人通常不谈论政治，许多人担心这会让他们失去通常的听众群。

　　30岁的库珀在大学毕业后不久开设了自己的播客，她为在节目中加入政治话题向粉丝道歉。她说：“我想让《Call Her Daddy》成为一个让每个人都觉得舒服的节目。”

　　哈里斯还接受了由前篮球运动员马特·巴恩斯和斯蒂芬·杰克逊主持的《All That Smoke》节目的采访，她在节目中谈到了自己的种族身份以及她对大麻合法化的支持，被认为是在争取年轻黑人男性的选票。

　　尽管有传言说她将作为嘉宾出现在《乔·罗根体验》节目中，但卡玛拉·哈里斯的竞选团队表示，由于“竞选期间”的“日程安排”问题，她不会出现在节目中。

　　在罗根的播客上接受的三个小时的采访中，特朗普坦白了他后悔任命了哪些工作人员，他与金正恩关于在核武器问题上“放轻松”的谈话，以及他认为如果普京继续执政，他“永远不会进入”乌克兰。

　　Kiesche说：“平均每周，该节目在所有平台上覆盖了大约1950万13岁以上的美国人。”

　　两人并不总是意见一致，罗根在2022年称特朗普是“对民主的生存威胁”。然而，两人也是埃隆·马斯克和特朗普的亲密盟友、UFC首席执行官达纳·怀特的朋友。他们在播客中讨论了这些共同的兴趣。

　　根据爱迪生的研究，80%的“乔·罗根体验”听众是男性。他们的政治立场不那么明确，35%的人认为自己是独立选民，32%的人认为自己是共和党人，27%的人认为自己是民主党人。

　　特朗普在播客中出现了年轻男性观众和男性主持人，这被认为是为了吸引这一选民群体。

　　“在美国，绝大多数政治播客或有影响力的人都是男性，但在大多数其他国家也是如此。他们对着这些非常大的麦克风对客人讲话，这些客人通常也是男性，”纽曼说。

　　特朗普还参加过其他节目，包括由美国国家橄榄球联盟球员威尔·康普顿和泰勒·莱万主持的“和男孩们在一起”，以及由前职业摔跤手洛根·保罗主持的“和保罗在一起”播客。

　　尽管特朗普在其他节目中谈到了与政治有关的问题，但他在罗根的节目中挖掘得如此深入。

　　尽管播客以其舒适、自制的特性吸引听众，但最成功的播客不再是一个人的乐队，而是经常得到播客制作公司的支持。这些制作公司的背后有时隐藏着更为险恶的关系。

　　在最近的一起案件中，美国检察官称，六名主要的右翼影响者在不知情的情况下为一家媒体公司工作，这家媒体公司是俄罗斯影响行动的幌子。

　　蒂姆·普尔（Tim Pool）就是这些有影响力的人之一，他是一名记者出身的youtube用户，今年早些时候在他的播客上采访了唐纳德·特朗普。

　　据信，该公司秘密资助有影响力的人制作英语视频，这些视频“往往符合”克里姆林宫“放大美国国内分歧的兴趣，以削弱美国对俄罗斯利益的反对”。这包括兜售一种关于俄罗斯在2022年初全面入侵乌克兰的具体说法。

　　美国司法部没有代表网红指控任何不当行为，但指控俄罗斯官方媒体公司RT的两名员工向一家总部位于田纳西州的内容创作公司提供了近1000万美元（925万欧元）。RT是一家在欧盟被禁的俄罗斯媒体公司。

　　许多热门播客现在也在视频平台上播放，播客纯粹录制音频格式的日子已经一去不复返了。

　　播客片段可以在社交媒体和传统传统媒体上被转发数十万甚至数百万次。

　　“YouTube的影响力很大，因为很多年轻人把它作为搜索引擎使用。他们不去谷歌，而是去YouTube寻找他们可能想要找到的内容或他们可能想要了解的信息。这是他们找到播客视频片段的地方，”Kiesche说。

　　在Spotify和苹果等播客分发平台上使用的算法也在推动特定类型的内容上升方面发挥了作用。

　　她解释道：“类型是一件有趣的事情，因为制作人自己定义了自己的类型，至少在苹果生态系统中是这样。

　　“在某些情况下，这可能是一种操纵系统的情况，有些政治播客实际上被标记为教育播客，因为这样做可能会使它们的排名更高。”

　　Kiesche补充说：“在Spotify和Apple上，影响推荐的不仅仅是收听的人数，还有搜索或下载播客的人数。”

　　“人们把它称为播客选举，但实际上，我们不能忘记，人们获取信息的方式有很多，”纽曼评价道。

　　“社交媒体和政客对TikTok的影响可以说比播客更有影响力，”他总结道。

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