华特迪士尼面临着一个巨大但可以解决的问题。

　　该公司目前与佛罗里达州州长德桑蒂斯(DeSantis)的小规模冲突上了很多头条新闻，但它们并没有对公司的利润产生重大影响。

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　　德桑蒂斯已经把华特迪士尼(DIS - Get Free Report)作为他所谓的“觉醒战争”的目标，这是为了赢得右翼的支持，因为他试图获得共和党总统候选人提名。

　　这一努力引来了大量的媒体报道，并引发了多起与州长接管前芦苇溪改善区(Reedy Creek Improvement District)有关的诉讼。但这并没有影响该公司在佛罗里达的大型主题公园综合体的收入。

　　迪士尼首席执行官鲍勃·艾格(Bob Iger)在公司第三季度财报电话会议上谈到了此事，但没有直接提到DeSantis。

　　他说:“华特迪士尼世界的表现仍远高于疫情前的水平:与2019财年相比，收入增长21%，营业收入增长29%。”

　　“在我们最近实施了一些改变之后，我们继续在我们的主题公园看到积极的游客体验评级，包括华特迪士尼世界，以及希望预订未来参观的游客的积极指标。”

　　主题公园不是迪士尼的问题。然而，电影业务的消亡是一个障碍，艾格尚未表明该公司有一个清除障碍的计划。

　　2019年，华特迪士尼的全球票房收入超过110亿美元，如果加上它还拥有的前福克斯资产，则为130亿美元。根据Box Office Mojo的数据，那一年有七部《鼠屋》电影的票房突破了10亿美元的门槛。

　　今年，该公司将难以达到这个数字的一半，而且它没有十亿美元的电影，《银河护卫队3》(Guardians of the Galaxy Vol. 3)的全球院线票房为8.45亿美元。

　　(这对今年的第三名来说确实不错，因为只有《芭比娃娃》和《超级马里奥兄弟大电影》突破了10亿美元大关，它们可能是今年仅有的两部突破10亿美元大关的电影。)

　　在新冠肺炎之前的世界里，迪士尼可以发行两部皮克斯电影、三部漫威电影、一部经典动画的真人翻拍，或许还有一部其他电影，每部电影的票房几乎都能保证达到10亿美元。

　　这已经不是电影业的运作方式了。虽然影院可能仍然是迪士尼将其内容货币化计划的一部分，但过去的事情一去不复返了。影院可能仍然是电影发行难题的一部分，但2023年并不是一个反常的现象，也不是一个糟糕的发行时间表。

　　消费者家里有大电视，他们非常乐意在电视上看大多数电影。

　　人们对漫威和星球大战的兴趣并没有减少;他们只是以低得离谱的价格从迪士尼+上得到了满足。

　　在过去的几个月到接下来的几周里，我将分别观看大约7个小时的优质《星球大战》内容和5个小时的《阿索卡》和《洛基》的顶级漫威内容。

　　在新冠疫情之前，我很乐意为这两个世界的每部电影支付影院票价。现在，我已经用不到两张电影票的价格消费了大约6部电影的优质内容。

　　通过提供优质内容的电视节目，人们可以以每月7.99美元的价格购买，迪士尼已经贬低了其最宝贵的资产——知识产权。

　　消费者表示，他们愿意花10到15美元买一张电影票，看看漫威电影宇宙或星球大战星系接下来会发生什么。但该公司以较低的价格提供了这些特许经营的顶级内容。

　　艾格需要找到一种方法来弥补数十亿美元的票房损失，但对公司的内容收取更低的费用是没有意义的。

　　现在，一些粉丝可能不会为Disney+支付三倍的价格。但是，如果迪士尼将直接面向消费者的ESPN与目前在电影院发行的内容捆绑在一起，它可能会创建一个可以以反映其IP价值的方式定价的套餐。

　　消费者想要迪士尼的内容，他们可能会为此支付更多的钱。艾格只需要找到一种方法来实现这一目标。

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