亚历山大:在法官宣布谷歌搜索引擎非法垄断一个月后，这家科技巨头面临另一起反垄断诉讼，威胁要拆分公司，这次是针对其广告技术。

　　司法部(Justice Department)和多个州的联盟认为，谷歌建立并维持了对在线出版商与广告商之间匹配技术的垄断。政府在法庭文件中称，谷歌在交易的买方和卖方都占据了软件的主导地位，这使得它在出版商和广告商之间进行销售时，每一美元最多可以获得36%的利润。

　　谷歌说，政府的案例是基于过去的互联网，当时台式电脑占主导地位，互联网用户仔细地在URL字段中输入精确的万维网地址。广告商现在更有可能转向TikTok这样的社交媒体公司或孔雀这样的流媒体电视服务来吸引观众。

　　近年来，总部位于加州山景城的科技巨头谷歌的子公司谷歌网络(Google Networks)的收入实际上有所下降，从2021年的317亿美元(1378亿令吉)降至2023年的313亿美元(1360亿令吉)。谷歌网络包括AdSense和谷歌广告管理器等服务，这些服务是本案的核心。

　　有关谷歌垄断广告技术的审判将于当地时间20日在弗吉尼亚州亚历山大市开始。最初，这将是一个陪审团审判，但谷歌操纵迫使法官审判，给联邦政府写了一张超过200万美元(870万令吉)的支票，以解决政府提出的唯一需要陪审团的索赔。

　　此案现在将由美国地区法官莱昂尼·布林克马裁决，她是前总统比尔·克林顿任命的法官，因审理包括9·11被告扎卡里亚·穆萨维在内的备受瞩目的恐怖主义案件而闻名。不过，布林克马也有从事高技术民事审判的经验，他在审理大量专利侵权案件的法院工作。

　　维吉尼亚州的案件发生在谷歌在其搜索引擎上遭遇重大失败之后。这是该公司3070亿美元(1.33万亿令吉)年收入的大部分。哥伦比亚特区的一名法官宣布，谷歌的搜索引擎存在垄断，部分原因是谷歌每年向苹果等公司支付数百亿美元，将谷歌锁定为消费者购买iphone和其他电子产品时的默认搜索引擎。

　　在这种情况下，法官尚未实施任何补救措施。政府尚未提出拟议的制裁措施，不过可能会对谷歌是否应该被允许继续签订排他性协议进行密切审查，以确保其搜索引擎成为消费者的默认选择。

　　巴布森学院(Babson College)管理实践教授彼得·科汉(Peter Cohan)表示，弗吉尼亚的案件可能对谷歌造成更大的伤害，因为显而易见的补救措施是要求谷歌出售其每年产生数十亿美元收入的部分广告技术业务。

　　“资产剥离绝对是第二种情况的可能补救措施，”Cohan说，“它可能比最初看到的更重要。”

　　在弗吉尼亚州的审判中，政府的证人预计将包括纽约时报(New York Times Co .)和甘尼特(Gannett)等报纸出版商的高管，以及政府认为受到谷歌行为特别损害的在线新闻网站。

　　政府律师在法庭文件中写道:“谷歌以牺牲那些让开放的互联网充满活力和价值的网站出版商为代价，收取了巨额费用。”“随着出版商通过出售广告收入减少，出版商被迫在网站上投放更多广告，将更多内容置于成本高昂的付费墙之后，或者干脆停止业务。”

　　谷歌反驳称，与竞争对手相比，它收取的费用过高。该公司还声称，其技术在买方、卖方和中间的整合确保了广告和网页的快速加载，并增强了安全性。该公司还表示，客户可以选择与外部广告交易所合作。

　　谷歌表示，美国政府的诉讼不恰当地关注了通过台式电脑访问的网页上的显示广告和横幅广告，没有考虑到消费者向移动应用程序的迁移，以及过去15年来社交媒体网站上广告的激增。

　　谷歌的律师在一份审前文件中写道，政府的案件“关注的是几年前用户注意力转移到其他地方时，在一小部分网站上观看的有限类型的广告”。“用户花更多时间在‘开放网络’上访问网站，而不是在社交媒体、视频或应用程序上访问网站的最后一年是2012年。”

　　审判预计将持续数周，将在一个严格遵循传统做法的法院进行，包括在法庭上抵制技术。法院禁止使用手机，这让参加哥伦比亚特区审判的科技记者团感到懊恼，他们习惯于在庭审过程中实时发布最新消息。

　　即使是律师，双方也有很多律师，他们的技术也很有限。在周三的审前听证会上，谷歌的律师请求法庭允许双方在庭审期间拥有两台以上的电脑。布林克马拒绝了。

　　“这是一个老式的法庭，”她说。——美联社

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