伯希和户外运动集团近期向港交所递交招股书，计划冲击"中国高性能户外生活方式第一股"。这家由70后夫妻刘振和花敬玲在2012年创立的品牌，凭借冲锋衣等户外装备快速崛起，2024年营收突破17亿元，成为中国本土三大户外品牌之一。

　　品牌成功的关键在于电商渠道和明星营销的双轮驱动。作为最早入驻天猫的户外品牌之一，伯希和线上收入占比超80%，2023年双十一天猫销售排名第四。同时，公司先后签约杨坤、白百何、佟丽娅、成毅等明星代言，2022-2024年营销投入高达7.45亿元，是同期净利润的1.6倍。

　　然而快速扩张也带来隐忧。产品全部采用代工模式，质量投诉频发；线下布局9年收入占比仍不足10%；防晒衣等产品多次被检出性能不达标。这些都可能影响品牌长期发展。如今冲刺IPO的伯希和，正面临如何从"网红品牌"向"长红品牌"转型的挑战。

　　“始祖鸟平替”3年卖380万件冲锋衣，安徽夫妻携伯希和IPO了！

　　野马财经

　　"平价日料，疯狂扩张中"

　　近年来，日料市场呈现明显复苏态势。今年一季度数据显示，日式料理首店数量占比同比飙升185.01%，形成"V"型增长曲线。多个知名日料品牌加速布局中国市场，如日本平价烧鸟品牌"鸟贵族"在上海开出内地首店，开业即引发排队热潮；"京都御握丸"凭借...

　　餐饮老板内参｜2025-06-07 19:48

　　明星资本押注 户外品牌伯希和冲刺港股上市

　　国产户外品牌伯希和近期向港交所递交招股书，计划冲刺"中国高性能户外第一股"。这家成立于2012年的企业凭借电商渠道快速崛起，2024年营收达17.66亿元，净利润2.83亿元。其经典系列冲锋衣贡献了超80%的营收，显示出明显的单品依赖特征。...

　　Daily每日财报｜2025-06-06 14:32

　　70后夫妻创业卖电机，公司即将上市

　　常州三协电机股份有限公司即将迎来北交所IPO上会审核的关键时刻。这家由盛祎、朱绶青夫妇创立的电机企业，从2002年起步至今已发展成为年营收超4亿元的制造企业。公司主营步进电机、无刷电机等产品，客户包括海康威视、大华股份等行业龙头企业。近年来...

　　野马财经｜2025-06-06 14:08

　　张朝阳与户外达人徒步云蒙山 为2025搜狐极限探索大会预热

　　6月2日，北京云蒙山迎来了一场别开生面的户外轻徒步活动。搜狐创始人张朝阳携手多位极限运动领域的领军人物和明星嘉宾，为即将在6月5日举办的2025搜狐极限探索者大会预热。张朝阳表示，这次大会将是搜狐首次举办的大型极限探索者线下活动，旨在为户外...

　　2025-06-04 14:14

　　贾斯汀·比伯身陷财务危机，海莉却坐拥亿万资产，这对明星夫妻还能走下去吗？

　　这篇文章讲述了贾斯汀·比伯和海莉·比伯婚姻与事业的变化。海莉从最初被称为"贾斯汀·比伯的老婆"，到现在因为事业成功而让丈夫被称为"海莉的老公"，两人的地位发生了戏剧性逆转。海莉创办的护肤品牌Rhode被化妆品集团e.l.f. Beauty以...

　　新民周刊｜2025-06-03 21:35

　　首富家族近况：王健林资产缩水500亿，王思聪开卖平价牛排

　　近日，王健林再次成为舆论焦点。5月26日，#王健林再卖48座万达广场#登上热搜第一，这批位于北京、上海等一二线城市的优质资产，以约500亿元的价格打包出售给太盟、腾讯等机构。与此同时，#王健林已被冻结4.9亿股权#也引发热议，其名下多家公司...

　　金融八卦女｜2025-05-31 15:42

　　"国产户外品牌逆袭，靠性价比冲击上市"

　　伯希和，这个被称为"始祖鸟平替"的国产户外品牌，正在成为行业焦点。2025年4月，伯希和正式向港交所递交招股书，有望成为"中国高性能户外生活方式第一股"。这个创立于2012年的品牌，以1/3的价格实现了始祖鸟90%的性能重叠，成功打破了国际...

　　新消费101｜2025-05-26 12:30

　　"烟台夫妻秀恩爱走红，身家猛增40亿！"

　　今年520期间，A股市场出现了一个有趣的现象：传统"表白节概念股"凤凰航运意外跌停，而宠物经济板块却异军突起，多只个股涨幅居前。这一现象反映出当下消费趋势的转变，宠物经济正在成为资本市场的新宠。在宠物经济蓬勃发展的背景下，来自山东烟台的中宠...

　　深蓝财经｜2025-05-26 11:10

　　国际户外巨头为何突然杀回中国市场？

　　近年来，国际户外品牌纷纷加速布局中国市场。据不完全统计，2025年已有至少7个国际品牌宣布进入中国，2024年更有十余个品牌在中国开出线下首店。值得注意的是，其中不少是重返中国市场的"老朋友"，如Discovery Expedition、H...

　　话题追踪网｜2025-05-25 16:57

　　2025年05月22日冲锋衣年赚18亿，户外行业爆发惊人商机

　　随着夏季到来，防晒衣市场迎来销售旺季。近期，主打户外服饰的伯希和向港交所递交招股书，引发市场关注。这让人想起两年前同样冲击上市的蕉下，两家企业在商业模式上有诸多相似之处：都采用DTC+ODM模式快速扩张，毛利率保持在50%以上，业绩增速亮眼...

　　2025-05-23 09:50

　　"绿茶餐厅上市首日破发 浙江夫妇身家飙至25亿"

　　绿茶餐厅历经波折终上市这家起源于杭州西子湖畔的餐饮品牌，在经历了五次IPO冲击后，终于在2024年5月16日成功登陆港交所。上市首日，绿茶餐厅以7.19港元/股的价格发行1.68亿股，但开盘即遭遇破发，午间收盘报6.79港元/股，跌幅达5....

　　野马财经｜2025-05-19 22:54

　　医药圈百亿夫妻档揭秘：范校长背后的财富故事

　　近期医药行业接连爆出三对夫妻在资本市场的动态，引发广泛关注。首先是西北大学副校长范代娣与丈夫严建亚，他们通过家族信托持股的巨子生物成功上市，市值高达470亿元。范代娣作为生物化工领域的专家，早年研发出人源胶原蛋白技术，并创立巨子生物，旗下品...

　　金融八卦女｜2025-05-19 22:45

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