**编者按：**

　　在数字广告竞争白热化的今天，平台如何将流量转化为真金白银成为关键命题。Pinterest作为全球知名的视觉发现引擎，月搜索量高达800亿次，远超ChatGPT的750亿次，且过半搜索带有商业意图。然而，亮眼数据背后，其第四季度财报却双双不及预期，股价应声暴跌20%。这折射出一个深层困境：用户来此“筑梦”，而非“购物”。当AI重塑消费习惯，平台若无法打通“灵感-交易”闭环，即使坐拥海量流量，也可能在商业化道路上步履维艰。Pinterest能否借力视觉搜索与亚马逊合作破局？其故事或许正是整个行业转型的缩影。

　　在第四季度财报表现尤其惨淡后，Pinterest首席执行官比尔·雷迪试图将这个数字钉板网站与火爆的AI聊天机器人ChatGPT进行有利比较。

　　为了突出其作为独特搜索目的地的潜力，雷迪坚称该网站的搜索量比ChatGPT更大。他引用第三方数据称，ChatGPT每月处理750亿次搜索，而Pinterest每月搜索量达800亿次，并产生17亿次月度点击。

　　“这使我们成为全球最大的搜索目的地之一。更重要的是，其中超过一半的搜索本质上是商业性的，相比之下，我认为……ChatGPT的搜索中大约只有2%具有商业性质，”雷迪补充道。

　　Pinterest第四季度在营收和每股收益上均未达预期，报告营收为13.2亿美元，低于预期的13.3亿美元；每股收益为67美分，低于预期的69美分。公司还预测2026年第一季度销售额将在9.51亿至9.71亿美元之间，低于预期的9.8亿美元。

　　公司将业绩不佳归咎于大型广告商削减支出（尤其是在欧洲），以及10月实施的新家具关税对家居品类造成影响。它表示这些趋势在第一季度可能会恶化。

　　令人意外的是，尽管用户增长快于预期，Pinterest的盈利仍未达标。公司报告月活跃用户同比增长12%至6.19亿，而华尔街的预测为6.13亿。

　　股价在盘后交易中暴跌20%。

　　Pinterest长期以来一直难以将其平台的高使用率转化为广告收入，因为用户通常来Pinterest是为了规划和梦想，而不是购物和购买。在AI时代，这一挑战可能变得更加严峻，特别是如果广告商将预算转向购买意图更明确的平台——例如请求产品推荐的聊天机器人。

　　当被问及Pinterest将如何应对向AI驱动购物的转变时，雷迪指出了公司的视觉搜索、发现和个性化功能，他表示这些功能将在用户打开应用时引导他们找到相关产品。

　　“我们帮助他们完成这些商业旅程，甚至无需输入任何提示，”他说，并指出Pinterest受益于与亚马逊合作带来的更简便结账流程。他表示用户似乎尚未准备好让AI代为购买，但称如果时机到来，Pinterest将做好准备。

　　“这实际上将是商业旅程中最容易解决的部分之一，”他宣称。