**编者按：** 在流量为王的时代，品牌如何精准触达用户？曾创立现象级内衣品牌Parade的卡米·特列兹，以一场华丽的转身给出了新答案。这位21岁就搅动行业的创业明星，在Parade被收购并关闭后并未沉寂，而是携前TikTok高管乔恩·克鲁普夫再度出击，推出网红营销平台Devotion。这一次，她瞄准的是创作者经济的“规模化困局”——当算法主宰内容分发，传统“押注头部网红”的模式已然失灵。特列兹敏锐指出：未来属于“去中心化影响力”，品牌必须像内容网络一样运转，每月合作成千上万的创作者，才能在算法洪流中突围。Devotion以AI驱动，试图为品牌搭建精准、高效且具人情味的创作者生态。这不仅是技术的革新，更是一场关于“影响力民主化”的深刻变革。当俄亥俄州的护士与顶级网红拥有同等的算法潜力，营销的旧秩序正被重塑。特列兹的二次创业，能否再次引爆行业？让我们拭目以待。

　　卡米·特列兹回来了。

　　特列兹是曾风靡一时的内衣品牌Parade的创始人，该品牌一度被视为维密在Z世代中的挑战者。Parade于2019年特列兹仅21岁时推出，随后获得数百万美元融资并吸引了大量客户，但在2023年被内衣制造商Ariela & Associates收购。去年底，Parade宣布正式关闭。

　　但事实证明，Parade只是特列兹创业之路的起点。本周一，她与前TikTok高管乔恩·克鲁普夫共同宣布推出网红营销平台Devotion，称其将帮助大型品牌运营和管理影响力营销项目。

　　目前，许多品牌仍依靠人工团队维系现有网红并寻找新合作者。由于行业变化极快，这项任务繁琐且效率低下。

　　“创作者经济的初代模式围绕头部网红展开，品牌每月合作15到20个高曝光面孔，”特列兹说，“但这种模式已经行不通了。”她引用2025年IAB报告指出，创作者营销仅占广告支出的约2%，并补充道：“问题并非品牌不信任创作者，而在于如何解锁适应内容算法的大规模合作模式。”

　　Devotion通过AI自动化部分流程，帮助品牌规模化实现创作者发掘、管理及内容工作流，同时保留人工审核环节。

　　“所有AI决策都不会脱离人工审核独立运行，”克鲁普夫向TechCrunch表示，“但它们让我们的一切操作更快。”

　　Devotion为品牌提供多项服务：分析网红帖文与文案以确保符合品牌规范；协助决定推广内容；提供“品牌契合度评分”以评估创作者与品牌理念的匹配度。克鲁普夫强调，平台还帮助品牌处理创作者报酬支付——若仅靠人力管理将极其困难。

　　“核心在于构建大规模创作者生态系统，”担任公司创意总监的特列兹说，“这是一种新型创作者社区，能实现更广覆盖、更低千次展示成本，以及更强的算法影响力。”

　　特列兹透露，Devotion去年多数时间处于测试阶段，已积累超10家客户并实现七位数营收。除正式亮相外，公司还宣布获得由basecase和Will Ventures领投的400万美元融资。

　　“我们利用技术开拓新机遇——这个领域此前关注度不足，因为实现成本太高，”克鲁普夫解释说，过去品牌自建此类平台需投入巨额资金与资源，性价比低下。

　　“2019年我创立Parade时，几乎没有能大规模联动网红大使的软件，”特列兹回忆道。当时她和团队自主开发技术，用于跟踪礼品寄送、互动、支付，并搭建端到端的创作者关系管理管道。“这极大推动了增长，”她指出，当时许多创业者曾向她请教如何复制这种网红合作模式。

　　与此同时，她意识到算法已发生巨变——这主要由TikTok引领。尽管Devotion是她的构想，她仍邀请克鲁普夫加入，以理解如何应对新算法逻辑。她举例说，五年前创作者发布内容可触达约20%的粉丝，如今该比例已降至2%左右。

　　“内容推送不再单纯依赖社交关系或粉丝量，而更取决于内容表现、算法机制，以及用户的兴趣与互动历史，”她分析道。

　　这催生了一个全新图景：俄亥俄州的一名护士与头部网红拥有同等的算法潜力。“我们正进入影响力民主化的新范式，”特列兹说。

　　因此她强调，品牌需像内容网络般运作，每月合作数百甚至数千名创作者，才能产出具备规模效应的内容。

　　Devotion代表品牌定制内容互动策略，帮助品牌识别合适的网红，并长期培育创作者社区。

　　尽管存在Pearpop等类似平台，特列兹表示Devotion的新资金将用于招募工程师和品牌运营人员，以完善技术架构。平台计划开发更多AI代理功能（具体细节暂未公开）。特列兹认为，品牌仍在寻求与真实用户建立联结的真诚方式，需与多元背景的创作者（而非仅顶尖网红）合作传递品牌信息。

　　“我们已看到共识正向我们的愿景倾斜——即使是全球最大、传统上最规避风险的品牌，也开始接纳规模化创作者生态，”特列兹总结道，“他们不愿被算法抛下。与此同时，我们正深化AI系统，以精准管理数千名创作者，且不牺牲审美格调或情感联结。”