瞄准“奥黛慕”（Olive Young、Daiso、Musinsa）错过的美妆细分市场，自有品牌（PB）的竞争正日趋白热化。电商平台正引领这一趋势，优先考虑细分定位和品牌塑造，而非单纯的价格竞争。

　　据行业内部消息，购物平台Ably计划在今年内推出全新的美妆PB品牌。该品牌将基于合作伙伴协作模式，专注于开发针对10-20代年轻人的特色产品。Ably已完成“Bibly”、“Twikin”和“Twikit”等商标的申请注册。

　　Ably的策略是瞄准Olive Young、Musinsa和Daiso之间的市场空白。作为市场领头羊的Olive Young虽在加速扩张PB，但其部分产品因定价较高，被一些消费者认为性价比不足。而Musinsa的PB产品在不同品牌和品类间也存在价格差异。

　　Daiso则坚持所有产品5000韩元以下的超低价策略，仅有六档统一价格。尽管在MZ世代消费者和外国游客中颇受欢迎，但其成分质量和产品标准一直备受部分消费者担忧。

　　Ably旨在通过聚焦差异化的概念和品牌形象，填补所谓“奥黛慕”留下的市场空隙。其计划利用10-20代消费者对网红内容、潮流新鲜品牌形象的高度敏感，而非单纯依赖品牌知名度。

　　美妆产品自身的特性也推动了PB的增长。化妆品保质期相对较长、体积小巧便于库存管理，且利润率较高。在线上消费常态化的背景下，社交媒体营销的重要性日益凸显，这也有利于新品牌的崛起。

　　Curlly也计划在今年内推出美妆PB。其已申请注册“Luriti”、“Lovrin”、“Miroel”、“Lurion”、“Ludecca”和“Duera”等商标。观察人士预计，Curlly将凭借其高端形象和选品专长，聚焦于成分和功能功效。

　　一款针对中年女性的PB也在筹备中。收购了数据家庭购物（T-commerce）运营商SK Stoa的Rapport Labs，将推出PB品牌“Tempra”，并以一款颈霜作为首发产品。这一策略反映了其电商平台“Queenit”的主要用户群——40至50岁女性。

　　Coupang自去年起开始大力扩展其PB产品线。通过其PB子公司CPLB，于去年初推出了“Elle Paris”，提供包括安瓶、面霜、精华、喷雾在内的18款护肤产品，定价在4900至11900韩元之间，旨在满足性价比需求。

　　韩国国内化妆品线上交易额持续增长。根据数据统计部门的网络购物趋势报告，去年化妆品线上交易额达到13.8153万亿韩元，较前一年增长7.7%。同期，线上购买化妆品的比重上升了4.7个百分点，达到41.4%。